HACK SALZBURGO: UN SPRINT DE 12 HORAS PARA CONSTRUIR UN PRODUCTO DE MÚSICA BLOCKCHAIN ​​

La primera pregunta que me hicieron en el excelente panel de discusión que se llevó a cabo en un edificio llamado – No bromeo – El Mozarteum en Salzburgo fue: “George, ¿por qué estás aquí?” Es una pregunta bastante acertada para hacerme en casi cualquier situación, pero particularmente acertada dado el hecho de que era miércoles en Salzburgo, Austria … y yo vivo y trabajo en Boston. Mi respuesta a esta pregunta, sin embargo, resumió muchísimo sobre lo que hizo que el proyecto Open Music Initiative más reciente en la Karajan Music Tech Conference fuera tan único. Respondí: “Voy a donde va la energía, y durante los últimos días, la energía ha estado en Salzburgo”.

Déjame explicarlo un poco. El estado de los proyectos Blockchain centrados en la música se encuentra, en mi opinión, en una coyuntura muy crítica. Es una especie de momento decisivo. La oleada inicial de entusiasmo está siendo probada por una combinación de trayectorias típicas de “depresión de la desesperación” y una serie de promesas sin resultados. Francamente, como fue frustrantemente evidente en el SXSW de este año, simplemente se habla demasiado y hay muy poca acción. Ha llegado el momento de que el ecosistema musical se expanda para incluir una gran cantidad de reproductores más adyacentes y ortogonales. A menos que y hasta que comencemos a construir y enviar productos, las posibilidades de que los artistas tengan una vida sostenible en sus propios términos son prácticamente nulas.

Así que … me fui a Salzburgo. Además de ser el hogar de Mozart, Salzburgo es también el hogar del Instituto Eliette y Herbert von Karajan y Red Bull Media House. Independientemente de lo que pueda pensar sobre el producto de Red Bull, su compromiso con la música es inexpugnable; parece estar en su ADN, algo que tiene mucho más sentido para mí ahora, después de haber estado en Salzburgo.

La otra cosa que tiene Red Bull que es tan relevante para un proyecto musical basado en Blockchain es una colección de música que controlan por completo y pueden licenciar. La importancia de este detalle no puede subestimarse. Uno de los obstáculos clave para muchos proyectos musicales basados ​​en Blockchain es que la mayoría de las obras musicales, al inicio, tienen al menos dos derechos de autor. Un derecho de autor para la composición que es propiedad / está bajo el control del escritor / editor y otro para la grabación de sonido que es propiedad / está controlada por el sello. A menudo, cada uno de esos derechos de autor está controlado por varias partes.

Esta distinción en el control y la propiedad es la razón exacta por la que intentar utilizar la tecnología Blockchain en su forma actual más alta y mejor, lo que significa que el uso de contratos inteligentes para crear eficiencias en torno a las licencias, simplemente no es práctico en este momento. Los empresarios en el espacio sobrestiman enormemente el estado actual de la tecnología de contratos inteligentes y, al pedirles demasiado, el fracaso está casi garantizado. Estas fallas envían señales al mercado más amplio de que Blockchain no es una solución viable para la música. Por supuesto, esto no es cierto, pero, como ocurre con cualquier tecnología incipiente, la clave es hacer coincidir el desarrollo tecnológico con las expectativas / demandas del cliente.

Por lo tanto, es crucial elegir proyectos que, aunque amplíen los límites de la capacidad tecnológica, de hecho se puedan ejecutar.

Con esto como nuestro mandato, nos propusimos utilizar esta tecnología para abordar un problema real tanto para Red Bull como para los artistas. Nos decidimos por utilizar Blockchain para mejorar un producto existente que Red Bull ya ofrece con el fin de no solo crear eficiencias para Red Bull, sino también para abrir la puerta más ampliamente a más participantes. Lo más importante es que comenzamos el proceso de crear más oportunidades y flujos de ingresos para más artistas.

De manera significativa, nos guiamos por los documentos de requisitos de Open Music, un conjunto de mejores prácticas generadas por los miembros de Open Music que describen nuestros valores fundamentales, y diseñamos nuestro proyecto de acuerdo con las especificaciones de la API de Open Music. Al hacerlo, garantizamos la interoperabilidad entre los conjuntos de datos de varias partes interesadas. Un agradecimiento especial a Context Labs y, en particular, a Dan Harple, Gavin Nicol y Daan Archer por su trabajo tanto en los documentos de requisitos como en la API.

En resumen, Red Bull actualmente permite a aquellos que deseen utilizar música en los videos que hacen obtener licencias de música directamente de Red Bull. El proceso es bastante sencillo, y los costos para la persona que desea crear el video y utilizar la música de Red Bull son casi nulos (erm … 1.99 para la licencia UGC, 29.99 para una licencia semiprofesional que le permite monetizarse contra su vídeo). Debido a desafíos sistémicos, una vez que se ha obtenido la licencia de esta música y luego se ha incorporado a un nuevo video, casi todos pierden la pista del trabajo … hasta que YouTube la encuentra.

Entonces … nos propusimos utilizar Blockchain Tech para crear eficiencia y transparencia en torno a este proceso y, lo que es más importante, crear un sistema sin intermediarios para pagos directos / más eficientes que expandirán el ecosistema musical en general.

Con este fin, nos propusimos mejorar el flujo de corriente existente, que es el siguiente: Deseo poner algo de música en un video de mí haciendo algún tipo de deporte extremo (llamémosme “BMX George”) . Así que voy a la página de Red Bull en su sitio, miro algunos de sus videos actuales con música, elijo la música que me gusta, completo algunos formularios, pago 1,99, descargo la canción, la combino con mi video y luego súbelo a YouTube.

Ahora, imagina que BMX George es bastante rudo, y mi video comienza a recibir un montón de vistas. En este punto, el Content ID de YouTube buscará la pista y se pondrá en contacto con Red Bull para publicar un anuncio en el video que hice, BMX George.

A Red Bull le gustaría mucho que tanto BMX George como la persona que escribió la canción obtuvieran un porcentaje del dinero del anuncio que Google / YouTube coloca en el video.

El problema es que el sistema actual requiere una gran cantidad de abogados e intermediarios.

Nos propusimos mejorar este sistema, utilizando Blockchain / Smart Contracts, para lograr una contabilidad de regalías directa y en tiempo real en la fuente y un bypass de RadKey. Nosotros (y eso es demasiado generoso conmigo: los verdaderos codificadores / héroes éramos Luca Zambarda y Mike Christensen de Blokur y Lukas Oberbichler de Tribe … al final del truco, éramos solo estos tres verdaderos creyentes y yo, solos en una universidad vacía a la una de la mañana; héroes) creó un sistema donde, cuando se descarga la canción, se crea un registro en Blockchain, y cuando esa canción se incrusta en un video y luego se publica en YouTube, se crea un registro similar. A partir de ahí, se creó un modelo de contrato inteligente que tiene la siguiente funcionalidad:

De esta manera, las diversas partes interesadas, desde Red Bull hasta BMX George y el compositor original de la canción, no solo podían tener una línea de visión con respecto al uso y el pago, sino que también podían recibir dinero … sin intermediarios.

No es perfecto. Hay muchas cosas que deben mejorarse. Existen problemas potenciales relacionados con la escalabilidad / velocidad / etc. Pero funciona. Muestra cómo la tecnología Blockchain puede proporcionar una solución real … si comienza con el conjunto de problemas / conjunto de datos correcto y no le pide demasiado a la tecnología actual.

También puedes imaginar cómo podría crecer algo como esto. Puedo prometerles que una vez que BMX George obtenga algo de dinero por esto, hará más videos. Y, ¿no lo sabrías? BMX George también es el “guitarrista George” y podría decidir comenzar a publicar canciones para que otras personas las usen. Y, por supuesto, la escritora de la canción original, que ciertamente no esperaba ver ni un centavo más de lo que Red Bull pagó por la pista, estará tan encantada con este dinero “encontrado”, que no solo hará más música. , pero se lo contará a todos sus amigos.

Quizás otras entidades que trabajan con artistas podrían alentarlos a poner su música en el grupo para su consideración, y podrían crearse reglas adicionales para el contrato inteligente para distribuir el dinero entre los titulares de los derechos. Entonces, y aquí es donde se vuelve más interesante para mí, otros adyacentes de la música, a la Red Bull, podrían comenzar a utilizar música en sus campañas, o de cualquier forma que deseen, y hacer acuerdos con compositores que sean participativos, en lugar de gubernamentales, establecidos. intermediarios ausentes, transparentes y remunerados. De esta manera, todo el ecosistema crece y actúa como un contrapeso a la inexorable espiral descendente de los precios de la música debido a la abrumadora mercantilización que está ocurriendo.

Entonces… sí, voy donde está la energía. Y en las últimas semanas de marzo en Salzburgo, ahí fue. Los dejo con mi momento favorito del evento. Cuando se le preguntó a Martin Brem, Head of Music Portfolio / Red Bull Media House, por qué estaban involucrados en OMI y por qué estaban comprometidos con este proyecto, simplemente dijo: “Porque es lo correcto”.

El Hackathon no habría sido tan significativo sin la participación de actores reales de la industria, con experiencia real en la industria. A continuación, se muestran algunas reflexiones de varios socios que participaron en el evento.

Red Bull Media House

“Estos son tiempos emocionantes para la música. La tecnología ha allanado el camino para el acceso más amplio y el mayor consumo de música hasta ahora, que también viene con la capacidad técnica de rastrear y rastrear y contabilizar de una manera mucho más precisa que nunca. Solo tenemos que superar los métodos heredados y la actitud heredada de una industria musical que tradicionalmente no siempre estuvo tan interesada en la transparencia. Esto no se logrará de la noche a la mañana, pero sucederá eventualmente. Pequeños pasos, como soluciones de microlicencias sin fisuras con transacciones directas entre los titulares de derechos y los clientes, deberían ayudar a abrir algunas puertas nuevas ”. – Martin Brem (Director de cartera musical / Red Bull Media House)

SoundCloud

“Como la plataforma de audio abierta más grande del mundo, SoundCloud tiene algunos de los desafíos de licencias más interesantes en la música actual. Siempre estamos explorando formas nuevas e innovadoras de mejorar los procesos y administrar los derechos y los datos para los titulares de derechos y artistas, tanto emergentes como establecidos. Nuestro equipo está observando este espacio de cerca “. – Joe Kearney (jefe de tecnología, plataforma de datos / SoundCloud)

von Karajan Institut

“Estamos al borde de un cambio tectónico en la industria de la música. Por primera vez contamos con los medios tecnológicos para construir una industria musical que sea justa para los artistas y creadores. Estoy muy emocionado de que aquellos que sueñan con un nuevo futuro para la música se hayan reunido en Salzburgo para construir una herramienta de software de código abierto que algún día utilizará toda la industria. Nunca subestimes el poder de una idea simple y la determinación de un pequeño grupo de personas para hacerla realidad “. – Matthias Röder (CEO Eliette y Herbert von Karajan Institute y miembro de la junta de la Fundación Karajan)

Universidad de Ciencias Aplicadas de Salzburgo

“Fue bastante alucinante ver a un equipo interdisciplinario de artistas, codificadores, abogados, ejecutivos de negocios y organizadores colaborar, pensar y trabajar en una solución de escala global (y materia)”. – Marius Schebella (Universidad de Ciencias Aplicadas de Salzburgo)

Blokur

“El éxito del truco [Red Bull] demuestra lo que se puede lograr si reunimos al grupo de personas adecuado con una mentalidad abierta a la colaboración y la innovación. Abordar los desafíos de la industria musical del mañana es una tarea que requerirá la participación de todo el ecosistema, combinando ideas y experiencia para maximizar el valor. Blokur está emocionado de ser parte de ese proceso, trabajando junto con socios de la industria de la música para identificar y resolver problemas para beneficio mutuo “. – Phil Barry (Fundador / Blokur)

Repertorio

“Para la viabilidad a largo plazo de la industria de la música, al final para sobrevivir en su forma actual, es imperativo que la industria logre alinearse en un repositorio global y neutral que contenga un conjunto básico de información, que se utilizará para la integración y reconciliación mundial ”. – Erik Beijnoff (Fundador / Repertorio)