Listo para su primer plano: Ha llegado el momento de brillar en la televisión

Cuando personas influyentes como Mark Cuban se expresan, vale la pena tomar nota. En una entrevista de Business Insider hace un par de años (2015), cuando se le preguntó hacia dónde se dirigía la televisión durante los próximos 10 años, el inversionista multimillonario Shark Tank, propietario del equipo de la NBA y magnate de los medios, ofreció una respuesta mesurada pero entusiasta.

Dijo que no lo veía morir pronto. Tampoco pensó que su crecimiento estuviera atrofiado. De hecho, Cuban creía que la tecnología necesaria ya existía para brindarles a las personas el contenido que desean, cuando lo desean.

No podríamos estar más de acuerdo. Todo esto es cierto. Los primeros televisores inteligentes aparecieron hace diez años y YouTube existe desde 2005. Entonces, ¿qué está frenando la innovación en la televisión?

Precedencia digital

Bueno, hemos estado tan atrapados en la creación de plataformas en línea, que la televisión abierta perdió el favor de los pioneros digitales. Dominaron los sitios web y las aplicaciones móviles. Además, probablemente se asumió que la televisión eventualmente se incorporaría a Internet de alguna manera. Pero eso no ha sucedido todavía; no de ninguna manera. Si bien los servicios de transmisión de contenido han ganado popularidad, pocos espectadores se han liberado por completo.

Cuando los televisores inteligentes se encendieron por primera vez, eran exactamente lo que sugería su nombre: televisores con acceso a Internet, no dispositivos de transmisión de contenido. Esa distinción crucial persiste hoy y sigue siendo inherente a nuestra relación con la televisión.

La televisión es más que contenido

Cuando transmitimos contenido en Netflix, Hulu o HBO, esperamos una experiencia impecable e ininterrumpida; para eso pagamos, ¿verdad? Pero la televisión, a pesar de todas sus fallas, nos saca de este circuito cerrado.

La televisión nos orienta en nuestros entornos. Son los titulares de las noticias locales durante una pausa comercial. Es ese anuncio extraño que tiene “el-tipo-haciendo-algo-raro-con-queso” del que todos hablan en el trabajo. Es “ir-de-vacaciones-y-ver-qué-afecta-a-las-personas”.

Para todo su contenido genérico, la televisión se adapta a nuestras vidas y a nuestro entorno. ¿Por qué deberíamos querer cambiar esa ventana al mundo? Seguramente deberíamos buscar formas de hacer que la experiencia sea más personal para nosotros.

Adaptación de la experiencia de visualización

Los anuncios en línea son excelentes para la personalización (¡gracias, cookies!). Vea algunas propiedades de vacaciones, automóviles nuevos o computadoras de alta gama un par de veces y las verá en todas partes en Internet durante la próxima semana. Es cierto que puede resultar algo molesto (a pesar de los bloqueadores de anuncios).

De manera similar, podemos lamentarnos / avanzar rápidamente a través de los mismos viejos anuncios de muebles, chocolate o detergente que se transmiten por televisión durante las horas pico de visualización. Pero la realidad es que los anuncios son un intercambio por contenido gratuito. Excepto que el contenido de calidad no parece llegar a la televisión convencional. Y los anuncios siguen siendo genéricos. Son cosas con el mínimo común denominador.

Misión de TV-TWO

Teniendo en cuenta que más de 700 millones de personas en todo el mundo tenemos televisores inteligentes conectados a Internet, ¿por qué los anuncios de transmisión que vemos no deberían funcionar de manera similar a los anuncios en línea, ser más relevantes? ¿Y por qué no debería adaptarse el contenido que vemos en la televisión al tipo de cosas que realmente nos gusta ver?

Esto es exactamente lo que estamos tratando de lograr en TV-TWO, con la ventaja adicional de que se les paga a los espectadores por ver anuncios. Nuestro ecosistema tiene como objetivo ayudar a los televisores inteligentes a alcanzar su máximo potencial. Después de todo, la infraestructura ya está en su lugar, es necesario mejorar las cosas y la televisión todavía tiene un propósito en nuestras vidas.

Construir en Blockchain

Volviendo a la pregunta anterior, “¿qué está frenando la innovación en la televisión?”, y lo que tenemos ahora que no teníamos hace diez años es la tecnología blockchain. No había forma de reparar la relación rota entre espectadores, anunciantes y productores; ningún libro de contabilidad seguro para transferir valor directamente entre estas partes sin involucrar a algún intermediario que acapara dinero, generalmente una cadena de televisión, que dirigía el programa (en todos los sentidos) y se quedaba con el efectivo.

La tecnología finalmente ha nivelado el campo de juego; lo que significa que la televisión finalmente puede tener su momento y restablecer su relevancia. Está de vuelta en el juego y listo para competir, tal como Cuban esperaba, en su entrevista de BI:

“El contenido siempre necesitará una presentación frontal”, dice. “La mayoría del contenido que consumimos a pedido, oa través de Netflix u otros servicios de transmisión, define su valor a través de algún otro medio, que es la televisión. Mientras la televisión se esfuerce por competir, seguirá obteniendo mejores programas “.

¿Los anuncios de televisión podrían superar a la publicidad online? Nosotros creemos que sí. Estén atentos…

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