Un 2018 de tendencias “buenas”, unicornios, Bitcoin, CardiB y “Keto”: lecciones para su marketing digital 2019

En 2018, el mundo buscó lo “bueno” más que nunca, según Google Trends. Y en los EE. UU., Algunas de las tendencias de búsqueda (términos de búsqueda que tuvieron el pico más alto este año en comparación con el año anterior) parecen ser una progresión natural desde 2017 (desde lattes Unicornio hasta pastel Unicornio), algunas eran normales para la época. (información de votación), y algunos fueron bastante entretenidos (Cómo recuperar el antiguo Snapchat). Al menos para nosotros, los nerds del marketing digital.

Puede pensar que w nos estamos metiendo en esto solo porque es divertido mirar las listas. Y sí, las listas son divertidas. Pero prestar atención a las tendencias, especialmente a las tendencias respaldadas por datos como estas, puede ser increíblemente útil para el marketing digital y el desarrollo de productos.

Las tendencias no se tratan solo de lo que es popular, también revelan cómo se comporta la gente en línea.

¿Cómo y dónde encuentra las tendencias de búsqueda de Google?

Google tiene una herramienta gratuita llamada Tendencias de Google. Aquí puede ingresar una palabra clave o frase clave (elija algo relacionado con su servicio o producto) y Google Trends le mostrará cómo los volúmenes de búsqueda aumentan o disminuyen con el tiempo. Pero también mostrará un aumento de las búsquedas.

Así es como evolucionaron las búsquedas cetogénicas en 2018:

Y estos son los temas relacionados y revolucionarios:

Los temas innovadores deberían ayudar a identificar qué es lo que más aumenta en el momento de su informe.

Supongamos que su enfoque para 2019 es el video. También puede consultar las tendencias de búsqueda de YouTube.


Pinterest 100: Tendencias principales para 2019

Pinterest hace sus proyecciones de tendencias de 2019 basadas en términos de búsqueda que mantienen una trayectoria ascendente constante durante más de 6 meses.

Desde el estilo hasta la comida, los viajes, la salud y la belleza, Pinterest’s 100 no tiene mucho en común con las principales tendencias de Google, si no consideramos los pasteles. Pinterest llama “ pasteles de números” a los “ pasteles de unicornio ” de Google.

Esto no significa que uno u otro esté mal. Simplemente nos recuerda a los especialistas en marketing que las personas usan las redes sociales de manera diferente a la búsqueda. Dependiendo de la naturaleza de la red social, podrían verse como un subconjunto, una porción altamente especializada de una categoría de búsqueda de Google. Pinterest, por ejemplo, tiene mucho que ver con ideas prácticas e inspiración. Y eso es lo que ofrece Pinterest 100.

Las tendencias que nos llamaron la atención son:

Como dice Pinterest: echa un vistazo a su tablero de tendencias y déjate soñar.

Las búsquedas de Google más populares en 2018 y lo que podemos aprender de ellas

Estas tendencias de búsqueda no se refieren solo al volumen de búsquedas, sino a la velocidad. Google aclara que estos son “términos de búsqueda que tuvieron el pico más alto este año en comparación con el año anterior”.

Si se encuentra en el espacio de la comida, el espacio de fitness, la salud y el bienestar, o en el … espacio de las personas, es posible que no se sorprenda al saber que 2018 fue el año de Keto.

Estas tendencias deberían ayudarlo a informar sus planes de marketing de contenido. Y aunque hablar de Keto no va a ser adecuado para la mayoría de las empresas … dedique un tiempo a pensar en lo que significa como movimiento cultural. Y esos movimientos nos afectan a todos. También aquí estoy, hablando de Keto, aunque mi negocio no tiene nada que ver con Keto.

No eche un vistazo a las tendencias solo porque no parecen encajar con sus productos o servicios. Tómese el tiempo para pensar en lo que estas tendencias pueden enseñar. Keto en sí mismo no es la razón por la que Keto es popular. ¿Por qué Keto es popular? ¿Fue un buen impulso de marketing? ¿Fueron influencers? ¿Puedes hacer que tu marca sea tendencia como Keto?

Comida

1) Pastel de unicornio

2) Lechuga romana

3) Gomitas de CBD

4) Panqueques cetogénicos

5) Tarta de queso cetogénica

6) Obleas de Necco

7) Cookies cetogénicas

8) Chile cetogénico

9) Brownies cetogénicos

10) Gochujang

Dieta

1) Dieta cetogénica

2) Dieta Dubrow

3) Dieta Noom

4) Dieta carnívora

5) Dieta mediterránea

6) Dieta Optavia

7) Dieta del Dr. Gundry

8) Dieta de ayuno

9) Dieta Fodmap

10) La dieta del pastor

Qué es tendencia en “Cómo” y qué significa

Cuando miramos las búsquedas principales de “Cómo”, una cosa me llama la atención, en particular: desde hace bastante tiempo, he estado aconsejando a los clientes que no asuman que las personas saben dónde, por qué, qué, cómo -todos relacionados con su producto o servicio. Además, no asuma que solo porque tiene un sitio web y una página de preguntas frecuentes, su público sabrá o querrá ir allí para obtener respuestas.

Durante años, hemos visto un aumento en las búsquedas diferidas . Todos, en su mayoría, buscamos en Google todo. O hacemos una búsqueda por voz; le preguntamos a Siri o Alexa. La comodidad supera la profundidad de la información que puede estar disponible en su sitio web.

Cómo

1) Cómo votar

2) Cómo registrarse para votar

3) Cómo jugar Mega Millions

4) Cómo comprar Ripple

5) Cómo desactivar las actualizaciones automáticas

6) Cómo recuperar el antiguo Snapchat

7) Cómo jugar Powerball

8) Cómo comprar Bitcoin

9) Cómo grabar en pantalla

10) Cómo conseguir el emoticón Boogie Down

La búsqueda de tendencia principal de “Cómo” fue “Cómo votar”. Si considera que las redes sociales se inundaron de información sobre cómo votar, ¿por qué estaba en la parte superior de la lista?

Se debe a que las personas toman medidas cuando están listas o quieren hacerlo . Y ahí es cuando quieren la información. Si se lo da cuando no lo está buscando, lo ignorará.

Entonces, como especialistas en marketing, la clave es crear contenido en muchos formatos diferentes y distribuirlo a muchos canales diferentes y seguir repitiendo el mensaje:

Para 2019, esto significa que debe comenzar a crear contenido que brinde a las personas respuestas rápidas y fáciles para lo que están preguntando (o quieren preguntar … más sobre este próximo ). Y lléveles las respuestas donde están, no donde usted quiere que estén.

¿Qué es…?

1) ¿Qué es Bitcoin

2) ¿Qué es el crimen organizado

3) Qué es DACA

4) ¿Qué es un cierre del gobierno?

5) ¿Qué es el Viernes Santo

6) ¿Cuál es el apellido del príncipe Harry?

7) Qué es Fortnite

8) ¿Qué es un bote de pato?

9) ¿Qué es un Yanny Laurel

10) ¿Qué es un nacionalista

Este es un gran ejemplo de cómo no es bueno asumir que las personas saben qué es algo. A menudo noto cómo las marcas crean contenido que implica el conocimiento de todos los términos o conceptos que forman parte de ese contenido.

El otro día estaba buscando un regalo con sabor a Chicago y me estaban sirviendo anuncios de palomitas de maíz de Chicago. Tuve que buscar en Google “¿Qué son las palomitas de maíz de Chicago?” Simplemente no sabía que era una especie de mezcla de sabores. No es como la pizza de plato hondo, que se explica por sí mismo. Fui con el vendedor que me facilitó entender qué pasaba con las palomitas de maíz … de Chicago.

¿Dónde está …?

1) ¿Dónde está la Universidad de Villanova

2) ¿Dónde está Croacia

3) ¿Dónde está Parkland Florida

4) ¿Dónde está el huracán Florence

5) ¿Dónde está el huracán Michael

6) ¿Dónde está mi lugar de votación?

7) ¿Dónde está Pyeongchang

8) ¿Dónde tiene su sede Amazon?

9) ¿Dónde está Paradise California

10) ¿De dónde es Prince

En esta lista, me encantó la búsqueda: “¿Dónde está mi lugar de votación?” ¿Por qué? Porque muestra que las personas están buscando de manera conversacional. Google o Alexa no pueden responder esa pregunta, pero aún la hacemos, como un proxy para “¿Cómo puedo encontrar mi lugar de votación?”

Esto también refuerza la necesidad de buscar la intención de búsqueda, no solo las palabras específicas de una búsqueda. Desde hace años, los motores de búsqueda han realizado cambios en sus algoritmos para predecir la intención. Los bots de inteligencia artificial de servicio al cliente también están evolucionando para predecir mejor lo que queremos encontrar frente a lo que parecemos estar pidiendo. Comprender esto también es muy valioso cuando creamos contenido.

Nos enfrentamos al desafío de lo que parece imposible: adivinar las mentes de nuestros clientes. Y aunque eso no es exactamente posible, nuestro público nos da muchas pistas, si solo escuchamos (en este caso, preste atención a las tendencias de búsqueda).

Publicado originalmente en lightspandigital.com el 14 de diciembre de 2018.